湖北——江汉汇流、楚人耕作之地，连接东西、兼有南北之地，龟蛇锁江、水陆枢纽之地。得天独厚的自然与人文成就湖北旅游厚实的“家底”，深挖内涵、做优项目、创新营销，擦亮了湖北旅游品牌。

　　日前，记者跟随湖北省文化和旅游厅与中国旅游报社共同组织的调研组，走进襄阳、宜昌、武汉，深入了解当地在文化底蕴挖掘、旅游项目打造、旅游品牌塑造方面的思路与举措。

　　深挖文化内涵 做好项目支撑

　　湖北是荆楚文化发源地，文化底蕴深厚。在发展旅游的过程中，湖北各地深挖文化内涵，擦亮旅游品牌。

　　调研第一站来到襄阳。“襄阳好风日，留醉与山翁”，这里不仅是“武侠圣地”，更是千年古城。金庸笔下的襄阳承载了侠义、家国之情，现实中的襄阳历经2800多年，有着荆楚滥觞、三国文化、南北枢纽、军事要塞等历史标签。众多三国故事流传至今；孟浩然的诗、米芾的字令人赞叹；而“牛肉面+黄酒”的吃法，透露出襄阳兼容南北的特点。

　　踏上襄阳城墙俯瞰汉江，眺望对岸的新城，古今之慨油然而生。古城外，华侨城奇幻度假区、盛世唐城等文旅新地标向市民游客展现襄阳旅游的多元性。“我们听说这里有一座唐城，专门从陕西来打卡。”一位远道而来的游客在拱桥上体验旅拍。

　　由襄阳向南，直抵长江，就来到了宜昌。宜昌古称夷陵，是长江三峡起始地，素有“川鄂咽喉”之称，坐拥三峡大坝、葛洲坝。这里是民族文化荟萃之地，巴文化与楚文化在此碰撞交融；这里既有质朴真挚的山歌，也有文辞清雅的南曲。南曲《渔家乐》道：“清风不用银钱买，月在江中夜半游，闲来简板敲明月，醉后渔歌云春秋。”奔流不息的长江、亘古不变的明月，共同塑造了宜昌文脉。

　　如今的宜昌，三峡游轮、大坝船闸、土家民俗吸引游客。车溪景区保留了土家民俗，创新呈现土司祈福、土家婚俗、车溪造纸等文化积淀，游客在这里听南曲、赏皮影，体验车溪造纸、土家婚俗，锣鼓声欢笑声回荡在山谷中。

　　自宜昌沿江而下就到了武汉。蛇山上的黄鹤楼荟萃千古风流，龟山上的草木葱茏，与一江碧水辉映，东去西行、南来北往的船只众多，烟火气在此升腾，温暖了来往旅客。

　　经历古代繁华与近代风雨，如今的武汉以更开放包容的姿态拥抱新时代。夜幕降临，城市灯火璀璨，开阔的江面上，“知音号”汽笛声响彻两岸，沉浸式的民国故事在船舱上演，五湖四海的游客一起登船，女士身着旗袍，男士西装革履，沉浸式体验“知音故事”。

　　创新宣传推广 诠释品牌内涵

　　在深挖文化内涵的基础上，湖北将品牌宣传贯穿于系列文旅活动中，潜移默化、久久为功，擦亮旅游品牌。

　　今年4月，湖北成功举办第二届中国（武汉）文化旅游博览会。依托这一新平台，湖北大力宣传荆楚文化、展示旅游品牌。同时，湖北抢抓旅游复苏机遇，坚持“走出去、请进来、办活动、聚人气”。赴客源地推介、挖掘“凉”资源、组建“湖北旅游（粤港澳）营销联盟”、发起“百万老广游湖北”、参与“读李白游神州”旅游宣传推广等，保持品牌传播热度；与长江中游省份联动、加强省内协作，湖北文旅品牌以“借力”“合力”实现影响力倍增。

　　湖北各地文旅品牌的宣传推广同样亮点纷呈。

　　襄阳文化和旅游部门围绕“襄阳好风日”品牌展开营销。襄阳市文化和旅游局有关负责人介绍，襄阳在唐城举办了抖音戏曲文化艺术节——“百戏倾城夜”；开展直播活动、玩转新模式，“你好襄阳！深航‘巴塞’开航华中区专场直播”观看人次近173万。

　　中国长江三峡国际旅游节9月在宜昌举办，长江钢琴音乐节、湖北宜昌（夷陵）柑橘节等5类18项活动陆续开展。宜昌市文化和旅游局有关负责人介绍，为擦亮宜昌旅游品牌，宜昌办好“老外看宜昌”等外宣活动，以及万名司机讲家乡、千名导游说宜昌、“冲Ya！宜昌品牌”抖音争霸赛。同时与网络平台合作，邀请达人、博主、大V等探访宜昌，推出宜昌旅游相关网络话题，话题累计曝光量超5亿。

　　湖北文化旅游集团有关负责人介绍，近年来，该集团打造夜间文旅消费品牌，推动黄梅县东山问梅村入选省级夜间文旅消费集聚区；打造节庆消费品牌，在仙桃市沔阳小镇举办电音节，在神农架推出“拜谒炎帝”活动；打造赛事消费品牌，在5地市举办“守望长江超级马拉松”活动，在多景区举办“千人桨板马拉松”活动。此外，该集团还推动打造了“一部手机游湖北”平台。

　　找出问题短板 共促未来发展

　　调研组专家在了解湖北各地文化内涵挖掘、旅游品牌塑造、项目体系建设、创新营销等方面的情况后，给出了意见建议。

　　中国科学院地理科学与资源研究所研究员、旅游研究与规划设计中心副主任，中国科学院大学首席教授刘家明说，在调研中发现，多个城市都有高品质的旅游演艺项目，极大提升了留客过夜吸引力，体现湖北旅游进入了深度体验游阶段。调研中也发现，湖北各地旅游业还有很大发展空间，特别是在旅居度假、数字化场景、智慧旅游、文化赋能旅游等方面还有很大提升空间。此外，建议进一步用好沿江城市的水陆空空间，发展立体旅游。对于大型文旅集团的发展，建议由“做资产增值”转为“向运营要效益”。

　　在中国广告协会学术委员会副主任、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹看来，湖北旅游发展的关键在于品牌整合，一是全省文旅品牌整合，目前各地各自定位、各自运营，缺乏品牌整体规划和管理，应集中定位省级文旅大品牌；二是文旅资源相关性整合，目前各地传播力量分散，相互没有呼应，要整合资源创建重点省级IP；三是文旅品牌价值运维整合，形成“一个湖北”意识，避免品牌精神上的分离。

　　中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰认为，湖北具有打造世界知名旅游目的地的独特优势与发展潜能。当前，应关注如何做深、做实、做优旅游业。建议深挖荆楚文化的历史之根、发展之脉、内涵之魂，将文脉赓续与时代需求圆融对接。不断提升创新策源能力和品牌传播能力，推出适应市场需求的融合型新产品、新服务、新业态。

　　中国旅行社协会副秘书长龙飞建议，湖北应关注如何更好盘活现有旅游资源，打造高质量旅游产品。要把这些资源串联成主题产品，打造文化内涵深厚、体验丰富的主题产品，开发全年龄段参与、可全天体验的旅游产品体系，构建以高质量产品为基础的湖北旅游品牌体系。同时，加强与多产业的融合发展，与交通、体育等产业联动，打造适应市场发展的度假产品。（本报记者 李志刚）